一份研究報告揭露中國電商平台Temu在Meta的廣告網絡中涉嫌利用假帳號投放大量合作夥伴廣告，導致其估計高達9.62億美元的廣告支出急遽縮減，並引發了平台廣告真實性及風險管理的疑慮。
根據研究機構的調查，中國電商平台Temu在Meta Platforms（以下簡稱Meta）旗下社群平台投放的龐大合作夥伴廣告網絡，在被揭露涉嫌使用假帳號後，其廣告量已大幅銳減。估計高達9.62億美元（約新台幣307億元）的廣告支出可能受到影響，凸顯平台廣告策略與風險管理面臨的挑戰。
捷克研究機構Online Risk Labs（ORL）對Temu在Meta廣告網絡上的廣告行為進行了為期16個月的監測。Meta旗下的Facebook及Instagram等平台，提供了廣大的廣告網絡，讓企業能透過不同形式投放廣告，其中包含與創作者合作的「合作夥伴廣告（partnership ads）」。ORL發現，在橫跨英國和27個歐洲聯盟成員國的廣告投放中，有約73%的「百大創作者帳號」出現了不真實的跡象。這些跡象包括無意義的用戶名稱、頻繁更改帳號名稱，以及將地理位置標示在中國、俄羅斯、孟加拉或伊朗等高風險國家。
這些可疑帳號參與了超過140萬個合作夥伴廣告活動，截至2026年4月已累積近170億次的曝光。其中一個被重點標記的帳號「Ya Lilly」（在Instagram上的用戶名為@findgadgetswithme，Facebook上為「Must good」），在媒體《財星》於2026年8月31日報導ORL的調查結果後，其活躍廣告活動在數日內迅速消失。該帳號曾與約27.8萬個Temu廣告活動相關聯，但到2026年9月4日，只剩下5個相關廣告可見，並於2026年9月7日停止所有貼文。
報導指出，在《財星》發布調查後數週內，Temu在Meta上的合作夥伴廣告投放量幾乎腰斬。截至2026年9月7日當週，Temu在Meta平台上的合作夥伴廣告從8月17日當週的11萬5,114個，驟降至6萬4,008個。總體廣告數量也從16萬6,523個降至14萬7,013個。調查顯示，截至9月4日，有90個帳號不再顯示Temu廣告，而百大帳號中的54個在調查公開後幾乎立即停止使用合作夥伴廣告。愛爾蘭、賽普勒斯、奧地利、丹麥、拉脫維亞和斯洛維尼亞等六個歐洲聯盟司法管轄區的合作夥伴廣告活動也幾乎完全停止。
此次事件引發了外界對自動化創作者廣告系統的質疑，特別是其在驗證帳號真實性之前處理巨額資金的能力。Meta早前曾披露，其合作夥伴廣告在2026年有望達到每年100億美元的營收規模，因此此類假帳號爭議，將對平台廣告生態與廣告主策略帶來深遠影響。